有消息称，健康食品品牌 ffit8 正式完成数千万元 A 轮融资，由 Bai（贝塔斯曼亚洲投资基金）领投，厚为资本（芒果次元基金）、微念科技创始合伙人罗一（曾孵化李子柒品牌）跟投。这是 ffit8 在 3 个月内的第二次融资。7 月 27 日，ffit8 曾获得数千万元天使轮融资。两轮融资均由疆域资本提供财务顾问支持。

IFIT 8 的创始人张光明说，融资回合将主要用于新产品线的供应链、研究和生产优化、产品营销等。

Fit 8 成立于 2019 年年底，是一家蛋白质公司。凭借健康食品和饮料的理念，专注于蛋白质棒产品的 ffit 8 获得了良好的利润。相关数据显示，今年 6 月 18 日期间，京东、天猫、小米产品和其他渠道的月销售额超过 1000 万元，成为第一个在线蛋白质条和酒吧替代品。Fit 8 有望在年底前创造数亿元的收入。

湘松资本董事沈蒙认为，健康是当前餐饮业的一个热门话题，而由 ffit 8 所扮演的蛋白质概念是目前年轻人健康饮食的主要组成部分。在市场营销中，容易携带，易于食用，以满足消费者的需求。

FFIT 8 在蛋白质棒健康食品领域已经有了一些企业布局。不仅唐陈蓓健（300146，股票吧）健乐多纤维健身系列，康比特加速系列和白炽灯金系列，康宝莱香草扁桃体仁替代蛋白棒等，最近双汇还在天猫旗舰店推出了蛋白质棒产品。

事实上，除了蛋白质棒之外，随着对健康食品的强烈需求，替代粉、魔芋蛋糕、即食鸡胸肉等都已走出圈子。其中，除了许多新的网络名人企业外，还有百事可乐、雀巢、江中等老牌企业进入游戏。

新京报 "记者科姆发现，在 2019 年 9 月，旺旺推出了一种新的低糖低热量产品"FixBody"，包括素食谷类粉、燕麦片和其他替代食品。江中品牌推出的元光米瘦，声称" 零糖零脂肪滋养胃。"在 2020 年 4 月，雀巢推出了雀巢的健康轻食品产品 Nozzi 一高，这是雀巢在这一领域的第一次尝试。6 月初，百事的吉格尔品牌推出了一种名为"SMARTCALORIES 低卡控制 " 的替代奶昔，这是百事在中国首次推出替代奶昔。

许多企业成群结队地进入市场，它们也看到了数千亿市场的发展潜力。根据欧睿国际数据，2017 年全球食品市场销售额达到 661.6 亿美元。其中，中国市场达到 571.7 亿元，中国市场预计 2022 年将达到 1200 亿元。天猫的数据显示，未来几年，以替代食品为代表的功能性零食市场规模将达到 1500 亿元。

随着市场需求的不断扩大，一些相关企业完成了融资。今年以来，斯迈尔已经从中国路凯牛获得了股权融资；在第一轮融资中获得了数千万元；仙人掌从 IDG 和凯辉基金获得了股权融资。

但在沈蒙看来，" 这些企业或商品的营销力度大于实质，所以与其说是主流，不如说是趋势，所以迭代的速度很快。

此外，目前市场上没有统一的强制性标准实施，行业亟待规范。今年 1 月 1 日，中国营养学会发布了全国首个替代食品集团标准 --"替代食品" 集团标准。虽然该标准界定了替代食品的某些内容，但由于集团标准没有得到执行，许多企业的替代食品不一样。

基于上述群体标准，深圳市消费者委员会今年发布了 "2020 年轻食替代餐比较试验报告"，即国内外轻质食品替代膳食商品比较试验，其中中粮天科、斯迈尔和网易严格选择的脂肪含量超过了产品标签标识值的允许范围，而 NetEase 严轩和比生源样品的测量值超过了产品标签标识值的允许范围。